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個人品牌營銷:范冰冰炒作成名幕后揭密

發(fā)布時間:2016-05-26 點擊:

當(dāng)范冰冰成為“北漂”一族來到北京時,只有四百元的生活費,演《還珠格格》一集才幾千元。

娛樂圈的人員布局很像金字塔的造 型,以眾多的無名小星作為根基,一層層堆積直到塔頂,最終登上頂端的不過是十幾位常常露面的一線演員。從小星星變成大明星,單純地做好本職工作或者苦熬輩 分年頭在聲色犬馬的娛樂圈似乎不太可能,想成名,適時拋出重磅新聞?wù)◤?,丟出去炸開一條上位的捷徑不失一種好辦法。

她的成名有著其 不斷出演新片的原因,但是成為“話題女郎”則是源于一個專門包裝宣傳名人的大拇指文化公司創(chuàng)辦人鄧魯平。范冰冰成名以來的各種被指炒作的報道幾乎均出自這 位撰稿人之手。而他也大大方承認(rèn),他與范冰冰簽訂了宣傳炒作合約。不滿意于娛樂公司常規(guī)而老套的報道,范冰冰自掏腰包請民營的策劃公司幫忙,這的確很大 膽,后來證明也很有效。

這個策劃人炒作了她的一系列的新聞,如揭范冰冰的“包養(yǎng)傳聞”,曝光她出道之前的照片、初戀、包括她的緋聞 等等,這些新聞有正面的,也有一些負(fù)面的,總之觀眾很喜愛,或欣賞,或罵,但總之從此不是一文不名。范冰冰成為當(dāng)時民眾津津樂道的話題,人氣是一段時間內(nèi) 上升最快的女明星之一。

目前范冰冰已成為當(dāng)紅一線明星,片酬與出道時比,已經(jīng)漲了十倍,片酬1996年拍《還珠格 格》時才30萬,而在近兩年的《手機(jī)》、、《少年包青天II》中,她的片酬已經(jīng)保持在100萬到200萬的水平。就這10年間她所拍攝的電影和電視劇來推 算,收入至少有3810萬。

不過,值得注意的是,范冰冰的炒作還是有惡意炒作的嫌疑,危機(jī)控制失當(dāng)?shù)倪z憾,一度負(fù)面新聞?wù)紦?jù)整個版面,對知名度貢獻(xiàn)很大,但同時對美譽度損失也很大。在后續(xù)的新聞控制上,如果能夠美譽度并重,那么將更為成功。

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