徐小平：每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅
發(fā)布時(shí)間：2016-04-20 點(diǎn)擊：
4月15日，新京報(bào)“尋找中國創(chuàng)客” 第二季啟動(dòng)儀式在北京舉行，真格基金創(chuàng)始人徐小平進(jìn)行了題為“我們能從網(wǎng)紅學(xué)到什么”的分享。徐小平稱自己是中國創(chuàng)投界第二網(wǎng)紅，而第一網(wǎng)紅是李開復(fù)。他認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)象是2016年最激動(dòng)人心的現(xiàn)象，這個(gè)現(xiàn)象對(duì)中國整個(gè)創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路，甚至是觀念、價(jià)值觀，都產(chǎn)生了顛覆性的影響。他研究了網(wǎng)紅之后就崩潰了，連退休的心都有了，因?yàn)榭床欢?。網(wǎng)紅的崛起實(shí)在是太驚人了，影響力也很大，能夠暴風(fēng)驟雨般席卷整個(gè)創(chuàng)投界。 網(wǎng)紅是不經(jīng)任何權(quán)威授權(quán)的權(quán)威，是市場自發(fā)的、民眾擁戴的品牌。這個(gè)概念非常重要，因?yàn)檎麄€(gè)創(chuàng)業(yè)大家只在做一件事，就是創(chuàng)建品牌。無論是名演員、名導(dǎo)、名企、名人，他們都是一個(gè)品牌。“大家知道企業(yè)的核心價(jià)值就是品牌。聽說可口可樂要是沒了，這個(gè)品牌還值幾百億，如果耐克什么也沒有了，它還有一個(gè)品牌。整個(gè)商業(yè)所有的行為，主要靠它的核心價(jià)值，就是品牌?！毙煨∑秸f道。 而網(wǎng)紅的崛起，使商業(yè)創(chuàng)造品牌有了空前的快速。說容易也并不容易，但是奇跡般的這種崛起，使得我們過去幾十年來所理解的創(chuàng)業(yè)的、投資的、奮斗的，所有的這些觀念、意識(shí)，有了顛覆性的變化。
每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅
徐小平用他所見證過的不同時(shí)代的創(chuàng)業(yè)故事，說明網(wǎng)紅時(shí)代帶來的變化： ?第一個(gè)是俞敏洪作為新東方的聯(lián)合創(chuàng)始人，創(chuàng)業(yè)之初，首先做的是拎著糨糊桶在海淀的大街小巷電線桿上刷他的廣告，“在大街小巷布下了網(wǎng)絡(luò)，海淀的電線桿是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng)”。后來，俞敏洪的營銷行為、品牌活動(dòng)是演講。有一次站在外面的一個(gè)垃圾桶上，面對(duì)一千多人進(jìn)行了演講，“垃圾桶也是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng)，是俞敏洪的手機(jī)端”。 ?到了陳歐創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，微信還沒有，所以他做了很多電視臺(tái)的節(jié)目，比如《非你莫屬》，在地鐵上做了很多廣告，后來在微博上陳歐做了代言體、陳歐體，是這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，他已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)了，但是也依然有傳統(tǒng)的方式，做了很多這樣的東西。 ?再五年以后，小紅書的崛起，完全是手機(jī)端，而且在手機(jī)端上，它甚至根本沒有上電視，也沒有進(jìn)入任何傳統(tǒng)媒體，完全是自發(fā)的，所以小紅書本身就是一個(gè)網(wǎng)紅，雖然王文昌個(gè)人并沒有出來。 ?到了papi醬，以及網(wǎng)紅的祖奶奶馬佳佳，也就是三年前，一個(gè)PPT讓馬佳佳紅遍全國，馬佳佳唯一可惜的她沒有相應(yīng)的產(chǎn)品，沒有電商跟上去，所以她留下來的是一個(gè)空殼品牌。而papi醬的誕生，現(xiàn)在有一千多萬追隨者，每天大家熱烈的、狂熱的期待著她的節(jié)目的出現(xiàn)。 徐小平表示，他在想之前投的幾乎每一家公司都做錯(cuò)了，他們都是先拼命做產(chǎn)品，做完產(chǎn)品以后一家一家敲門去推銷、去賣，找媒體、找名人幫他們推，他覺得這樣的創(chuàng)業(yè)者就沒戲了。因?yàn)槟阕霎a(chǎn)品的唯一目的就是讓億萬用戶知道你，讓廣大市場使用你，最好的是讓消費(fèi)者熱愛你、喜歡你，把你的產(chǎn)品作為他生活的一部分，作為他的習(xí)慣，這就是品牌的力量。“但是按照傳統(tǒng)的做法，按照俞老師的做法，你就得把全國的電線桿給包下來。俱往矣！”他玩笑般的說道。 如今創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者要做的就是利用自媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，利用今天我們能夠得到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里邊的一切手段，迅速地讓自己的產(chǎn)品、讓自己的公司、讓自己的品牌被億萬人知道。而這一切已經(jīng)成為可能，已經(jīng)被網(wǎng)紅證明，并且必將被更多的網(wǎng)紅證明。 徐小平認(rèn)為，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)創(chuàng)什么？品牌。
