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2016年刷爆朋友圈的十大營銷案例

發(fā)布時間:2016-12-09 點擊:

時光如梭。

轉(zhuǎn)眼間2016年已經(jīng)只剩下不到一個月時間。在2016年里廣告營銷圈各類營銷案例層出不窮,朋友圈更是成了各類案例的集散地。今天小編就不辭辛苦,精挑細(xì)選,為讀者熬上了刷爆朋友圈的十大營銷案例,以饗讀者。


1、百事可樂《把樂帶回家之猴王世家》


今年年初,百事可樂邀請請到了六小齡童拍出這一支猴年廣告——《把樂帶回家之猴王世家》。講的是章家四代人的故事,特別是其中的一句“苦練七十二變,方能笑對八十一難”更是讓眾多觀眾忍不住落淚。雖然是一個廣告,但一下子打動了所有人的心,被稱為是年度最有情懷的廣告……


2、百度魏則西事件


繼百度貼吧事件之后,魏則西事件再次將百度推上輿論風(fēng)口浪尖。百度在危機公關(guān)上不妥當(dāng)?shù)奶幚砀屈c燃了人們的怒火——先是聲稱自己早已聯(lián)系過魏則西家人(雖然對方給予否認(rèn)),抓緊時間刪除相關(guān)微信、網(wǎng)頁,隨后百度公關(guān)開始轉(zhuǎn)發(fā)多篇文章,稱“罵百度是斗地主式的感情宣泄”,導(dǎo)致魏則西死亡的武警二院、莆田系醫(yī)院及其背后的溫床才是罪魁禍?zhǔn)?,還引述第三方觀點稱“這不僅是百度的問題,更是政府的問題”、“媒體和公眾都去追究一家互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任,這邏輯有點怪,百度是幫兇,那么主犯是誰?”……

最后,百度CEO李彥宏面向全體百度員工發(fā)出一封《勿忘初心不負(fù)夢想》的內(nèi)部郵件,對目前百度重KPI而導(dǎo)致價值觀變形的現(xiàn)狀進(jìn)行了深刻反思,重申無論高管還是員工,都要堅守“用戶至上”的創(chuàng)業(yè)初心,以壯士斷腕的決心重新審視和整改公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式,為用戶負(fù)責(zé),“讓后人為我們所做的事情感到驕傲和自豪。百度危機公關(guān)的最大意義,無外乎為眾多品牌敲響了警鐘。


3、Papi醬廣告拍賣2200萬


4月21日下午,新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行,并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下,被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。這個重磅消息一時間被刷屏,各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀,蔚為壯觀。

盡管如今,邏輯思維與papi醬已經(jīng)分道揚鑣,但這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣會,注定會載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊。


4、《該新聞已被BMW快速刪除》


4月13日晚上9點半,寶馬中國通過自己的官方微信號發(fā)布了一條《該新聞已被BMW快速刪除》的消息。用戶點進(jìn)去看的時候會發(fā)現(xiàn)這是寶馬為了新車BMW M2在上市前做的一次市場預(yù)熱,預(yù)熱的形式是一個炫酷的H5。


H5的整個過程不到一分鐘,光速體驗,與寶馬的驅(qū)動力不謀而合。裂屏、扭屏、破屏等各種逼真的特效與于一身,讓其充滿了動感元素,大片的沖擊讓用戶忍俊不禁。此次寶馬H5讓人耳目一新,原來廣告還可以這么做,如此炫酷的廣告刷爆朋友圈也就不足為怪。


5、《穿越故宮來看你》


大明皇帝朱棣從故宮的畫中穿越到現(xiàn)在,帶上眼睛,唱起rap,跳著騎馬舞,玩自拍,發(fā)朋友圈,全程勁歌熱舞大秀Rap技藝……7月6日,故宮博物院與騰訊合作,聘請戴著墨鏡自拍的“朱棣”,以一段唱念俱佳的饒舌發(fā)布廣納文創(chuàng)人才的信息。被玩壞的皇帝,瞬間刷爆了朋友圈。


在“穿越”過程中,騰訊的微信、QQ、電子郵箱等主營業(yè)務(wù)也都毫無違和感的植入其中,并通過rap無意中把這次創(chuàng)新大賽的一些規(guī)則和思路表現(xiàn)出來了...


6、《百鳥朝鳳》制片人下跪


著名制片人方勵在某直播平臺上下跪事件,成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首,一時各方輿論四起,有人說這是互動時代里“最真誠”的營銷,也有人說,這是變相的道德綁架。但類如《百鳥朝鳳》這樣的文藝片的高口碑、低票房的狀況,確實值得引起了電影人的思考。


7、天貓雙十一邀請函


10月22日晚,在雙十一來臨之際,天貓發(fā)布了標(biāo)題為《穿越宇宙的邀請函》這支H5,刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外,天貓的H5加入了敘事元素:首先,用「穿越宇宙」的主題意指跨越國界與地域,像宇宙一般囊括豐富的商品,這和今年天貓的定位“全球狂歡節(jié)”主題極為相符。此外,H5中還加入了VR技術(shù)更加增添了一些娛樂氛圍。


8、逃離北上廣


《我買好了30張機票在機場等你:4小時后逃離北上廣》,7月8日,新世相聯(lián)合航班管家推出了這樣一個活動,瞬間刷屏了朋友圈(當(dāng)然也有人說是營銷人的朋友圈)。新世相公布1.5小時10萬+的閱讀量,全天超過100萬閱讀量,10萬+的粉絲增長。

不過,也有不少人對此提出質(zhì)疑,例如目標(biāo)人群不符、創(chuàng)意不足涉嫌抄襲、客戶品牌曝光不足被新世相蓋過了風(fēng)頭,只是“營銷人的自嗨”等等,當(dāng)然“仁者見仁智者見智”。“丟書大作戰(zhàn)”同樣如此,在此就不做贅述。


9、薛之謙H5


11月24日,朋友圈又被薛之謙刷屏了!就是這個,《薛之謙2個月沒寫微博段子,結(jié)果憋了個大招》,想必大家都在朋友圈看到了。薛之謙的H5一出,僅3個小時左右,這支H5就已經(jīng)突破120W的PV。


除了薛之謙段子手的的明星效應(yīng),二次元的運用也為其加分不少,與導(dǎo)演組的吐槽讓人忍俊不禁。


10、王健林“小目標(biāo)”


在談及對創(chuàng)業(yè)者的建議時,王健林表示想做首富是對的,“但是最好先定一個能達(dá)到的小目標(biāo),比方說我先掙它一個億?!贝苏Z一出,小目標(biāo)立即刷爆了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺,各大品牌公司和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上開展了一場借勢營銷大戰(zhàn)。


例如杰士邦、杜蕾斯這對社交大咖:



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