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營銷的下一個五年,往哪兒走?

發(fā)布時間:2016-12-23 點擊:


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目前程序化購買已經(jīng)覆蓋桌面及移動端,包括多種形式(如富媒體),購買模型和資源來源(本地、移動、視頻、社交媒體),技術提供商將在自動化直接交易上集中大量資源,廣告商也更愿意在程序化渠道提供最優(yōu)質(zhì)資源。

    “消費者需求”下融合多渠道

    移動化浪潮,讓空閑時間和工作時間,渠道與渠道間沒有那么清晰界限,人們越來越趨向于在任何時間交叉使用各種設備和上網(wǎng)渠道。根據(jù)營銷目的的需要,把多個單一的營銷渠道進行結(jié)合,在線上和線下實現(xiàn)互動,或者必要時拋棄某些渠道,實現(xiàn)渠道的有機融合,而不是在流行趨勢下的強制捆綁。記住,忘記你有哪些渠道,而是轉(zhuǎn)變思路到你的最終目的,從“消費者需求”去思考:你需要轉(zhuǎn)移到哪些渠道,去更好的服務客戶。

    快速系統(tǒng)的移動響應能力

    如果企業(yè)想要抓住客戶的關注,必須創(chuàng)建個性化、吸引眼球、簡短有趣,并且適應各種屏幕閱讀,這些因為移動及外部變化而產(chǎn)生的營銷需求特性,正在逐漸成為營銷的標準化部分,比如響應移動化屏幕及閱讀便利性的自適應郵件設計。然而,受移動趨勢及其渠道固有特點的影響,真正移動化營銷仍然有很長的路要走。

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